搜索引擎竞价排名模式下关键词商标侵权问题研究

【专业类别】：商标

【文献性质】：学位论文

【作　　者】：邓亮

【出版时间】：2013年06月01日

【指导老师】：徐继强

【导师职称】：教授

【论文级别】：硕士论文

【作者单位】：上海师范大学

【摘要】“竞价排名”模式是新兴发展的一种网络营销方式，我国最早引进该模式的是全球最大的中文搜索引擎商百度公司，之后谷歌的Adwords关键词广告也应运而生。该运行模式使搜索引擎商获得很大的经济利润，但是其在运行过程中涉及到商标侵权，然而由于相关法律规定的不明确，导致对该模式的商标侵权认定在司法实践中以及学术界都存在争议。本文试图通过分析竞价排名关键词商标侵权的类型、竞价排名关键词商标侵权中搜索引擎服务商和广告主的责任来系统梳理竞价排名关键词商标侵权的构成要件和责任承担。本文第一章是对竞价排名业务的概述。首先揭示了竞价排名模式的发展、演变，并结合现有数据分析了竞价排名运作原理，最后总结归纳了竞价排名模式的特点。本文第二章着重分析了有关竞价排名的案例及其理论争议，主要选取中国、美国和欧盟的案例”。重点介绍各个典型案件的争议点，并归纳了关键词使用的四种情况，及对搜索引擎商是否应承担责任的的纷争点。本文第三章主要分析了竞价排名中商标侵权的认定标准，即商业性使用和混淆。针对关键词在竞价排名中的不同使用类型分了四种大类进行分析，并详细论述不同类型关键词的使用是否构成商标侵权行为。本文第四章主要是详细论证竞价排名模式中，广告主和搜索引擎商的侵权责任，认为广告主构成直接侵权责任，搜索引擎商构成间接侵权责任。本文第五章主要是结合我国法律制度和司法实践，提出了对竞价排名模式中商标权的保护立法建议。

【目录】

中文摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题背景
1.2 研究现状
1.3 研究思路
第2章 竞价排名模式概况
2.1 竞价排名模式的来源及演变
2.2 竞价排名模式的原理
2.3 竞价排名的特点
2.4 竞价排名模式的本质属性
第3章 竞价排名的案例及其理论争论
3.1 国内侵权案件
3.1.1 谷歌案
3.1.2 百度案
3.1.3 史三八案
3.1.4 国内侵权案件争论焦点
3.2 美国的侵权案件
3.2.1 Playboy案
3.2.2 Rescuecom案
3.2.3 Rosetta案
3.2.4 美国案件争论焦点
3.3 欧盟的侵权案件
3.3.1 lv案
3.3.2 欧盟案件的特点
3.4 各国侵权案件的争论焦点
第4章 竞价排名模式下关键词商标侵权构成
4.1 我国商标法的立法宗旨
4.2 我国相关商标法对商标侵权的规定
4.3 竞价排名模式中关键词商标侵权的构成要件及行为分析
4.3.1 各国商标侵权判定模式
4.3.2 商业使用
4.3.2.1 商业使用的理论分析
4.3.2.2 竞价排名中关键词使用的行为类型
4.3.2.3 竞价排名模式中关键词使用是否构成商业使用的分析
4.3.3 混淆
4.3.3.1 混淆理论分析
4.3.3.2 竞价排名中关键词使用是否构成混淆的分析
4.3.3.3 初始利益混淆理论不应作为判断混淆的依据
4.3.4 关键词商标侵权类型归纳
第5章 竞价排名模式下关键词商标侵权责任
5.1 竞价排名广告主的直接侵权责任
5.2 搜索引擎商的间接侵权责任
5.2.1 共同侵权理论适用的不足
5.2.2 间接侵权理论在竞价排名中的合理性
5.2.2.1 商标间接侵权理论的概念及构成要件
5.2.2.2 间接侵权理论在竞价排名中的合理性
5.2.3 搜索引擎商间接侵权责任的认定
第6章 竞价排名中加强对商标权保护的立法建议
6.1 引入混淆理论
6.2 引入间接侵权理论
结论
参考文献
致谢

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