论商标资产投资

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：符国群

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：财贸经济

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 武汉大学管理学院

【摘要】论商标资产投资符国群一、商标资产及其涵义商标资产（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）作为学术用语进入市场营销研究领域始于八十年代初的美国。当时，美国一些企业纷纷增加人员推销和短期促销活动的经费预算，削减或相对冷落广告、研究与开发以及人员培训等方面的投资。一些学...

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