全方位品牌管理

【专业类别】：综合

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：宋春艳魏大鹏

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：中国工业经济

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 天津财经学院工业管理系

【摘要】全方位品牌管理魏大鹏，宋春艳中法合营王朝葡萄酿酒有限公司（以下简称王朝公司）兴办１５年来，实现了超常规、跳跃式的发展。产品由单一品种发展为三大系列十六个品种，产量由最初的年产１０万瓶发展到１９９５年的１３３３万瓶，人均创利税由１９８０年的１０００元增...

【目录】

一、全方位品牌管理
（一）促使企业经营管理系统化
（二）促使企业提高产品质量
（三）促使企业从粗放经营转向集约经营
（四）促使企业重视保护工业产权
（五）促使企业提高国际竞争力
二、全方位品牌管理的主要内容
(一) 注重市场调研, 建立营销信息系统
(二)确定目标市场, 科学进行产品定位
(三)正确选择品牌, 保护国家和民族利益
(四) 积极开发新产品, 加强品牌组合
〔五) 创新营销组合, 制定营销策略
三、全方位品牌管理的支撑体系
(一)狠抓产品内在质童
(二) 提高产品外在质量

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