中间商品牌浅析

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：孙成旺

【出版时间】：1997年01月01日

【期刊名称】：商业经济与管理

【期刊性质】：核心期刊

【期刊页码】：17-20

【作者单位】：暨南大学经济学院

【摘要】根据著名市场营销专家菲利普·科特勒对品牌所下的定义, 品牌就是一个名字、称谓、符号、设计, 或是上述的总和, 其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。按品牌的所有权来分, 品牌可分为生产者品牌和中间商品牌。所谓中间商品牌就是批发商或零售商开发并使用的自有品牌。一般而言, 中间商品牌策略的使用者基本上是实力雄厚的大型零售商。在西方国家里, 中间商品牌已成为生产者品牌的强有力竞争对手, 大有取而代之趋势。在我国的品牌中, 绝大部分是生产者品牌, 而中间商品牌还几乎是一块未开发的处女地。本文对我国大型零售商开发中间商品牌的现状、优势、难点及未来作一简要的分析。

【目录】

一、中间商品牌的现状分析
二、中间商品牌的优势分析
三、推行中间商品牌的难点分析
四、中间商品牌的未来分析

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