论慈善品牌建设与慈善事业的发展

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：何兰萍

【出版时间】：2011年01月01日

【期刊名称】：河南师范大学学报(哲学社会科学版)

【期刊性质】：核心期刊

【作者单位】：天津大学公共管理学院

【摘要】随着慈善事业走向正规化、规范化,慈善品牌建设成为提高机构形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要路径。比较成功的慈善品牌无不是从品牌的核心要素出发精心打造的结果。在塑造慈善品牌的过程中,应着力打造慈善品牌的知名度、美誉度、忠诚度。不过与此同时,慈善事业的品牌建设有其遵守的必要原则,从而与一般商业运营有着重要的区别。

【目录】

一、慈善领域中品牌意识的逐渐加强
二、慈善领域对品牌概念的适度引入
（一）慈善事业市场化和品牌化运作的必要性
（二）对慈善事业品牌化的已有认识
三、慈善品牌建设的维度
（一）提高慈善品牌的知名度
（二）提高慈善品牌的美誉度
（三）提高慈善品牌的忠诚度

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