试述“商业商标”及其作用

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：周作伟、李为群

【出版时间】：1997年01月01日

【期刊名称】：求是学刊

【期刊性质】：普通期刊

【期刊页码】：44-47

【作者单位】：哈尔滨工业大学管理学院

【摘要】商标是商品生产者或经营者用以标明自己所生产或经营的商品与他人生产或经营的同一商品有所区别的标记。商标可按不同的标准进行分类。按商标使用者的经营性质, 可将商标划分成制造商标、商业商标和服务商标。制造商标是生产产品的企业使用的标志, 企业把商标贴在自己的产品上, 用以表明他是该产品的生产者。如可口可乐商标, 表明该牌饮料是由可口可乐公司制造的, 以区别其它公司制造的其它品牌的饮料。商业商标是由推销商品的商业企业贴在他们出售的商品上的, 其目的是表明他们所经销的商品都是经过精心制造和挑选的。如日本
三越百货公司的“三越” 牌商标加贴在其经销的商品上, 表明该商品是由其经销的。服务商标是服务性行业使用的
标志, 如运输业、旅馆业在旅客行李上加贴的标签。在我国制造商标使用的最广泛, 商业商标虽是我国商标法保护的对象, 但典型的商业商标在我国还没有真正使用。受经济发展水平和计划经济的影响, 我国的商业商标不但没能广泛使用, 而且对其研究至今也基本属于空白。在买方市场逐渐形成, 市场竞争日趋激烈的今天, 大中型商业企业采用自己的商标保护消费者合法权益, 增强自身的竞争能力, 已经势在必行。商业商标必将在我国保证商品质量、更好地满足社会需求, 提高商业信誉形成特色经营和规模经营等方面发挥其重要的作用。

【目录】

一、商业商标
二、商业商标的作用
(一)采用商业商标对商业企业自身经营的作用
(二)推广使用商业商标将成为我国保护消费者合法权益, 打击“ 假冒伪劣” 产品的重要措施

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