品牌资产动态模型的逻辑结构及其演进机理

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：曹洪军; 莎娜; 庄晖

【出版时间】：2011年01月01日

【期刊名称】：宏观经济研究

【期刊性质】：普通期刊

【作者单位】： 山东财政学院工商管理学院;中国海洋大学环境科学与工程学院;上海交通大学安泰经管学院;

【摘要】本文从系统、动态的视角提出了品牌资产动态模型。品牌资产动态模型由五大要素构成,分别是显性品牌资产、隐性品牌资产、资源、环境及品牌政策。本文分析了品牌资产动态模型的内部结构、运行机理。环境的变化是永恒的,企业的资源也不断累积,品牌资产的增长过程是在一个递归的循环圈中经过动态演化的过程。

【目录】

一、问题提出与文献回顾
二、品牌资产动态模型构建
三、品牌资产动态模型结构逻辑
（一）环境的不断变化是品牌资产动态模型的逻辑前提
（二）隐性品牌资产——品牌资产动态模型演进方向的决定性因素
（三）品牌政策——品牌资产动态模型的变动因素
1、品牌政策是品牌的基因
2、品牌政策在品牌资产动态模型中的作用机理
①品牌政策的竞争性
②品牌政策的时效性
③产业内的不同品牌政策集团
（四）资源——品牌资产动态模型的前置条件与运行结果
四、品牌资产动态演进机理
五、结论与启示

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