商标与企业竞争行为

【专业类别】：商标

【文献性质】：学位论文

【作　　者】：郭之祥

【出版时间】：2009年04月13日

【指导老师】：臧旭恒

【导师职称】：教授

【论文级别】：博士论文

【作者单位】：山东大学

【摘要】 过去的50年,由于产权经济学、交易成本经济学、信息经济和博弈论的兴起,大大推进了微观经济学研究,产业组织的研究也发生了深刻变化,人们对市场经济中企业行为的认识发生了很大的转变,特别是行为经济学研究成果的应用,人们开始认识到在一定的条件下,尽管人们是自由的行为,但不一定能达到帕累托最优,如囚犯困境就是如此,即人们行为的条件是非常重要的。本文在分析商标与企业竞争行为中运用了当代经济学的最新成果,着力于商标在市场治理、市场运行机制建立、避免逆向选择等方面作用的产业组织分析。有关商标的研究主要是从法律的视角展开的。这与商标的发展历史有关,社会对商标的认识是从打击商标侵权开始的,因此对商标的分析并在实际中予以重视是从研究侵权法入手的。这样对商标的研究过去更侧重于商标的认定、注册、保护等法律方面;后来由于商标在更大的程度上涉及到消费者权益保护引发的侵权之诉、不正当竞争之诉,这就导致了人们更加重视消法和竞争法律的研究。故而目前对商标的研究成果主要集中在竞争法学,知识产权法学等方面。商标法学的研究需要经济学的支撑,而这方面恰恰十分薄弱。美国经济学家张伯伦上世纪三十年代在研究垄断竞争理论中引入了一个非常重要的概念即产品差异,在产品差异一章中,花费较大的篇幅说明产品差异主要是由商标和广告导致的,进而论证商标在竞争中的作用。自此在垄断竞争进而在产业组织的研究中,时常可见到有关商标的讨论。对知识产权的经济学研究大多集中在专利和著作权方面。而根据美国商标协会评估,现有商标的价值已远远超出专利和著作权的价值,这种对商标研究现状同实际需要已经不相匹配。本文正是在这种背景下展开了对商标经济特别是商标与企业竞争行为的分析。文章从深入分析商标的财产性质入手,揭示了商标的无形财产的性质与商标财产的正当性,在此基础上全面展开了对商标与价格、广告、转让、许可、一体化、垄断等企业竞争行为的研究。这种研究对正确认识商标的价值,商标在企业竞争中的作用,进而对商标法的修改都具有十分重要的意义。

【目录】

第1章绪论
1.1选题的背景与意义
1.2相关原理及主要研究方法
1.3理论回顾与文献综述
1.4主要创新之处
第2章商标的财产性质
2.1商标财产性质的分歧
2.2商标财产性质的确立
2.3商标财产的正当性
2.4财产权的边界
2.5商标财产权的正当性
2.6对我国商标法修改的思考
第3章商标与价格竞争行为
3.1商标与价格关系的初步描述
3.2商标专用资产产品的价格模型
3.3商标专用资产的指向性失灵
第4章商标、竞争博弈与企业广告
4.1商标专用资产、驰名商标与广告行为
4.2有限理性条件下的广告行为
4.3商标、信誉与广告行为
第5章商标流转与一体化
5.1商标许可行为
5.2商标许可的基本模型
5.3商标的转让
5.4商标与一体化问题
第6章商标与企业垄断行为
6.1商标的垄断性质
6.2现代观点与司法实践
6.3对商标垄断性质的补充说明
第7章聚点原理和商标最优数量
7.1商标最优数量问题
7.2商标聚点原理
7.3最优数量和聚点原理的结合
第8章总结及研究展望
8.1总结与结论
8.2研究展望
参考文献
攻读博士学位期间的学术成果
致谢

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