原产地形象对中国品牌国际化的启示

【专业类别】：商标

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：袁胜军、符国群

【出版时间】：2012年01月01日

【期刊名称】：软科学

【期刊性质】：核心期刊

【作者单位】：北京大学光华管理学院

【支持基金】：国家自然科学基金项目(70972012)

【摘要】首先回顾了原产地形象的概念和作用机制;然后,分析了"晕轮效应、概构效应、详尽可能性模型、独立属性假说、消费者民族中心主义"五种作用机制;在此基础上,提出了利用原产地形象的正面形象以及规避原产地形象的负面形象的品牌国际化策略;最后,讨论了原产地形象研究的不足和未来发展方向。 更多还原

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