企业形象的塑造与商品品牌的延伸

【专业类别】：其他

【文献性质】：期刊论文

【作　　者】：李玉萍

【出版时间】：1996年01月01日

【期刊名称】：郑州大学学报(哲学社会科学版)

【期刊性质】：普通期刊

【期刊页码】：47-49

【作者单位】：郑州大学商学院

【摘要】在竞争日益激烈的市场中，企业要拓展市场推销产品，可以使用品牌延伸策略和运用企业形象创造新的品牌。品牌的延伸可以使企业的新产品较为容易地进入市场，从而减少新产品开创的费用，但品牌的延伸也有可能损害原成名品牌的形象。企业形象的塑造与品牌的延伸虽有异曲同工之妙，但企业形象的塑造对企业来说将有更深的意义，在企业良好的形象下推出产品，即使个别新产品尝试失败，也不会影响到其它商品。

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