重塑老商标辉煌

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：方惠萍（主编）

【出版时间】：2006年04月01日

【出 版 社】：上海三联书店

【出 版 地】：上海市

【副 标 题】：Reshaping brilliance of old trademark:老商标动作成功之道

【摘要】商标战略是贯彻、落实上海市委、市政府“科教兴市”战略的重要组成部分。积极发挥上海历史上积累的一大批具有丰富历史文化底蕴和民族特色的老商标无形资产的基础性、先导性作用，使这批拥有自主知识产权的老商标焕发青春将是措升新时期上海经济竞争力的一个强大助推器。　　
　　2005年7月至12月底，由上海市商标协会、上海市著名商标认定委员会主办，相关行业协会协办，上海市工商行政管理局、黄浦区人民政府解放日报报业集团等单位支持，在上海成功举办了“老商标重塑辉煌推展活动”。本书旨在对该活动进行系统回顾及反思，围绕“老商标发展战略问题”与广大读者一起，探讨得失、分享经验、树立榜样。

【目录】

「老商标要在上海新一轮经济发展中重振雄风」（代序）
前言
PART Ⅰ 老商标发展战略研讨精华
　「品牌与商标」
　「大力推进商标战略 重塑上海老商标辉煌」
　「振兴上海老商标 共创城市财富」
　「他山之石，可以攻玉」
PART Ⅱ 企业老总谈老商标运作
　发展“三枪” 永不满足
　光明——在创新中保持领先
　龙虎——中国医药民族品牌的骄傲
　“双钱”轮胎——中国诞生的第一条汽车轮胎
　冠生园——穿越历史与民族的老商标
　上柴“东风”动力先锋
　“海鸥”照相机——打造中国数码影像行业第一品牌
　爱我“中华”——五十余年的民族老商标
　锦江——走向国际的东方驰名品牌
　百年“雷氏”创品牌历程
　吴良材——百年经典
　《故事会》——中国期刊的神话
　王宝和——262年精心酿出的好品牌
　白象——再创辉煌
　红双喜——世界冠军的摇篮
　老城隍庙——上海五香豆大王
　杏花楼——150年的经典传承
　恒源祥——品牌成就传奇
　华生——与时俱进的百年老商标
　湖心亭——中华第一茶楼
　白猫——中国洗涤用品的骄子
　杏花楼——150年的经典传承
　恒源祥——品牌成就传奇
　华生——与时俱进的百年老商标
　湖心亭——中华第一茶楼
　白猫——中国洗涤用品的骄子
　“立丰”远航一帆风顺
　“亚字”灯泡——1923，照亮中国
　蜂花——做强民族品牌
　百年“老凤祥” 引领新时尚
　“老庙”黄金——经典与时尚交汇的品牌
　春竹——春意盎然竹壮成长
　美加净一演绎平凡和经典的商标
　绿波廊——誉满海内外
　“一品”品牌一品企业
　上工——再创中华民族工业商标辉煌
　永久——国人的骄傲
　“美加净”牙膏——中国人的“争气牙膏”
　因为“马利” 所以出彩
　山宝——装备制造业的老品牌
　信谊——好药、信誉和友谊
　“梅林”品牌保鲜76年
　“熊猫”电线——千万用户的挚爱
　群力——群山采药力济世人
　豫园：整合商标资源提升商标价值
　路易威登：征服精神
后记

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