基于自主知识产权的企业知名品牌发展研究

【项目成果】

【最终研究成果的框架和基本内容】

　一、前言

　　（一）自主知识产权与知名品牌的研究概述

　　（二）中国轿车市场调研报告

　　（三）该项目已发表的论文

　　二、自主知识产权与知名品牌研究概述

　　（一）自主品牌及自主知识产权的界定

　　（二）自主知识产权与知名品牌的相关文献综述

　　（三）自主知识产权与知名品牌的关系分析

　　三、中国轿车市场调研报告

　　（一）选择轿车自主品牌做为项目研究对象的动因

　　（二）中国轿车行业的品牌发展历史和现状

　　（三）中国轿车市场分析

　　1、中国汽车行业现状

　　2、中国微型轿车市场品牌调查分析

　　（四）我国轿车工业发展自主品牌关键问题分析

　　1、自主品牌轿车企业的发展存在着人才瓶颈

　　2、中国汽车工业发展自主品牌面临着外资企业的威胁

　　3、研发能力薄弱，发展后劲不足

　　（五) 调查启示：如何提高我国轿车的自主品牌的开发水平

　　1、政府可以采取的措施

　　2、汽车行业可以采取的措施

　　3、汽车企业可以采取的措施

【 研究内容的前沿性和创新性】

（１） 课题研究了自主知识产权对知名品牌培育的贡献，以及二者的良性互动关系；

（２） 企业自主知识产权与知名品牌如何协调发展，以及企业为培育知名品牌需要提供的条件；

（３） 除企业自身之外，政府、市场等方面的因素在企业培育知名品牌中的作用。

【研究方法】

综合运用经济学、管理学、法学、统计学、社会学、消费心理学、企业文化等理论，采用规范性分析法和比较分析法来解决以上问题：首先，在规范性分析上，可以运用价值概念或标准来对某一事物应该是怎样的做出判断，解决自主知识产权与知名品牌的内涵是什么、两者的良性互动机制、作用等问题；其次，通过对比性分析，找出我国与发达国家在发展自主知识产权与知名品牌上的现实差距，在借鉴国外经验的基础上，发挥政府与市场等方面的作用，从而探求出企业发展自主知识产权与知名品牌的相关条件、模式与战略性对策，并进而评价企业基于自主知识产权的知名品牌的市场竞争力与价值，为企业制定与实施经营战略提供科学依据。

【学术价值、应用价值或社会影响】

以“一汽”“红旗”自主品牌轿车为代表的我国轿车工业，具有校长的历史，可以看成是我国轿车工业发展的一个缩影。轿车工业已成为我国经济的一个新的增长点。改革开放以来，我国汽车，特别是轿车工业自主品牌的发展有了长足的进步，经历了合资、贴牌，到独资、自创品牌的发展历程，对于我们进行自主知识产权与自主品牌方面的研究，具有一定的代表性和典型性。我国轿车工业的自主品牌，由于各级政府、行业协会和企业，以及社会各界的高度重视和广泛关注，其产品研发、核心技术、生产工艺、员工素质、管理水平以及市场份额等，从无到有，由弱到强，在与洋品牌的竞争中，开始占有一席之地。

通过研究表明，坚持自主创新，发展自主品牌才是中国汽车行业的必行之路，至于如何提高我国轿车的自主品牌开发水平，笔者认为，我们应该从总体上建立起以政府为主导的推动机制，发挥国家宏观政策对自主品牌开发的引导、规划和激励；形成以企业为核心的产学研互动的开发机制，以各类中介组织为纽带的服务机制，以社会需求为导向的人才培育机制；营造我国汽车自主品牌开发的良好氛围，全面提高我国汽车工业的持续创新能力。其中尤以提高企业的自主创新能力为重。我国具有自主知识产权的轿车品牌的发展，有许多经验与教训值得我们总结和企业借鉴。

【项目成果】

[1]杨伟文,朱克丽,姚瑶.我国企业自主知识产权的发展现状及对策分析——以我国汽车工业知名品牌为例[J].财务与金融,2008,05:54-59.

[2]杨伟文,李姗.我国自主品牌轿车出口的现状及发展对策[J].未来与发展,2008,01:59-62.

[3]杨伟文,曾娟晖.我国汽车企业营销竞争力评价指标体系的构建[J].湖南财经高等专科学校学报,2008,02:112-115.

[4]杨伟文,贺明刚.杂交水稻种子市场营销现状及对策[J].杂交水稻,2007,01:6-9.

[5]杨伟文,柳立君.品牌差别优势与品牌竞争力——基于豪泰林模型的分析[J].事业财会,2007,06:4-6.