商标战略与品牌提升

【专业类别】：商标

【文献性质】：专题著作

【作　　者】：贺寿天、冯兴汉、张传博、曹静、龚玉鸿、徐光新、杨浩、钱晓星（编著）

【出版时间】：2010年11月30日

【出 版 社】：其他出版社

【出 版 地】：江苏省>南京市

【作者单位】：江苏省工商局

【摘要】商标战略对于一个企业的发展至关重要，商标战略中最重要的便是创立品牌与品牌提升。本书以知识经济为背景，论述了品牌经济时代下的商标战略与品牌提升问题。在探讨商标权的本质、商标权的合法性、商标的功能等基础上，分析了商标战略的理论与实践。

【目录】

第一章 商标和商标战略
第一节 商标权的本质
一、无形财产权说
二、符号说
三、联系说
第二节 商标权的合法性
一、源于自然法的劳动增值理论
二、源于工具论的制度激励理论
三、源于经济学的搜索成本理论
第三节 商标功能的嬗变
一、商标的本体功能
二、商标的社会功能
第四节 商标战略的理论与实践
一、商标战略的概念
二、商标战略的内涵
三、商标战略的原则
四、商标战略的意义
五、当前推进商标战略实施的基本实践
第二章 商标的创立
第一节 商标创立概论
一、商标创立的内涵
二、商标创立在商标战略中的地位
三、商标创立的指导思想
第二节
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